Défiez les limites, suivez la lumière

Contexte

Pour le lancement de l’AXR2, Adris voulait présenter un vélo de course pensé pour la performance. Le film devait éviter la démonstration produit classique et créer un univers plus fort : une piste d’aéroport, la nuit, un parallèle avec l’aviation et la sensation d’une machine prête à décoller.

Intention

L’idée était de faire ressentir l’aérodynamisme plutôt que de l’expliquer. Le vélo devait apparaître comme une silhouette en tension, presque une source de lumière en mouvement. La campagne devait traduire la vitesse, la précision et le dépassement, en lien direct avec le claim : “Défiez les limites, suivez la lumière.”

Choix

Dans la tour de contrôle, l’image joue sur une ambiance bleutée, mystérieuse, presque secrète. Sur la piste, tout repose sur le contraste : nuit noire, goudron humide, lumière frontale ou contre-jour puissant. Le vélo et le cycliste se détachent par silhouettes, reflets et éclats de lumière.

Résultat

La campagne donne à l’AXR2 un territoire visuel très identifiable, loin d’un simple film produit. Le vélo est associé à la vitesse, à la nuit, à la tension et à la lumière. Un film graphique, pensé pour marquer rapidement sur le site et les réseaux sociaux.