Comment fixer des objectifs vidéo ?

Avant de lancer une campagne vidéo dans un cadre professionnel, vous devez savoir comment fixer des objectifs, selon ce que vous visez. C’est le meilleur moyen pour vous de cerner le format idéal, mais aussi de vous assurer que votre discours est adapté ! En effet, atteindre ses buts n’est possible que s’ils sont clairs…

Comme le disait si bien Andreï Tarkovski, « L’image n’est pas une quelconque idée exprimée par le réalisateur, mais tout un monde miroité dans une goutte d’eau. » Pour atteindre l’objectif recherché, votre goutte d’eau doit donc être des plus limpides.

Vous vous demandez pourquoi et comment fixer des objectifs réalistes et réalisables, afin que votre vidéo convertisse ? Voici mes conseils !

Comment fixer des objectifs pour sa vidéo ? Questions préalables

Avant de passer à la fixation d’objectifs clairs et précis, il faut tout d’abord clarifier ces trois éléments que sont l’audience, le message et le canal de diffusion.

1. Cerner son audience

Vous devez cerner précisément votre avatar client et formuler ses attentes, pour parler un langage qu’il comprendra et qui le touchera en plein cœur ! Oui : connaître ses cibles et se focaliser sur elles est essentiel, afin de créer du contenu attractif et pertinent. Ce qui est certain, c’est que vous ne vous adresserez pas de la même manière à un sénior projetant un investissement locatif, qu’à un étudiant souhaitant acheter une paire de baskets !

De même, si vous vous demandez comment fixer des objectifs pour créer LA vidéo parfaite, sachez que le storytelling est essentiel. En d’autres termes, le narratif que vous emploierez et l’histoire que vous raconterez doivent être parfaitement alignés sur les besoins et sensibilités de vos buyer personas.

Fixer des objectifs précis et mesurables, en amont de la réalisation de sa vidéo, passe donc par cette étape. Sinon, vous risqueriez de devoir vous interrompre en cours de route… Ou de faire un flop ! Demandez-vous l’âge de vos clients potentiels, leurs moyens de communication favoris, leurs centres d’intérêt, leurs habitudes… Visez dans le mille, avec réalisme !

2. Définir le canal de diffusion idéal, pour fixer un objectif atteignable

Vous le savez : assurer une présence digitale est aujourd’hui fondamental pour se démarquer de sa concurrence. Une fois votre vidéo créée, il vous faudra donc la diffuser selon les canaux des plus adaptés. En d’autres termes, ceux utilisés par votre cible ! Après tout, le but est de générer du trafic et des vues. Pour accomplir cet objectif, vous devrez donc prendre le temps de réfléchir à votre stratégie de diffusion, avant même d’écrire votre script !

Vous voulez savoir comment fixer des objectifs ambitieux et réussir votre vidéo ? Alors ce ciblage d’audience est primordial. Que vous préfériez vous positionner sur les réseaux sociaux, sur YouTube ou encore sur les chaînes télévisées, vous devrez vous appuyer sur des codes spécifiques à chacun de ces supports. Bien sûr, vous pouvez également publier votre contenu sur votre site internet, pour peaufiner votre inbound marketing !

3. Fixer les objectifs de son message

Une étape incontournable, si vous vous demandez comment fixer des objectifs vidéo, consiste à définir la nature de votre message. Vous voulez répondre aux questions de votre audience ? L’informer ou la sensibiliser à des sujets en lien avec votre domaine d’activité ? La fidéliser ? Pour atteindre les buts fixés, à savoir accroître votre notoriété et attirer à vous de nouveaux clients, la vidéo explicative et le reportage sont parfaits.

Vous aimeriez communiquer sur l’un de vos produits et le mettre en valeur, dans une optique transactionnelle ? Ici, le spot publicitaire ou la démonstration de produit devront être envisagés pour atteindre les objectifs commerciaux établis. Un autre avantage lié à ces formats ? Ils sont partageables à très grande échelle, aussi bien sur le web qu’à la télévision. Vous toucherez ainsi une audience large, bien que peu ciblée.

Vous vous demandez comment fixer des objectifs vidéo, votre but étant surtout de renforcer votre image de marque ? Le brand awareness s’appuie alors sur la réalisation de films et contenus de marque. Du court-métrage à la web série, tout est possible !

Comment fixer des objectifs SMART ?

La méthode SMART est très largement utilisée dans le cadre du marketing digital et de la gestion de projet, pour déterminer les objectifs les plus astucieux. Que signifie cet acronyme ?

La formulation d’un objectif SMART s’articule autour de 5 axes :

S comme spécifique. « Augmenter ses ventes » n’est pas suffisant pour définir un objectif concret. Donnez des chiffres, sans viser trop haut !
M comme mesurable. Assurez-vous de disposer des indicateurs de performance indispensables ! Compteur de vues, nombre de visites sur votre site… Ainsi, vous saurez facilement si vous avez atteint votre but ;
A comme atteignable. Vous vous en doutez : viser le million de vues pour votre première vidéo en tant que startup méconnue risque d’être légèrement complexe… Comment fixer des objectifs raisonnables ? Restez réaliste et jouez sur les jalons intermédiaires !
R comme relevant, ou pertinent. Fixer des objectifs concrets, c’est bien. Mais apportent-ils une réelle valeur ajoutée à votre entreprise ? Sont-ils pertinents ? La réponse doit être positive ;
T comme temporellement défini. Réaliser 10 000vues en une semaine ou en 10 ans, c’est totalement différent. Spécifiez donc une date butoir à votre projet, afin de vous fixer un cadre temporel clair ! Oui : avoir un objectif bien précis nécessite de se fixer une échéance…

Réaliser une vidéo professionnelle, c’est miser sur un taux d’engagement majeur. Voilà donc une excellente option pour développer son business ! Mais avant de vous précipiter et afin de rivaliser avec les plus grands, vous devez savoir comment fixer des objectifs clairs et mesurables. Ne vous lancez surtout pas tête baissée dans ce projet audacieux ! En suivant un plan d’action stratégique, vous maximiserez votre taux de conversion et, par extension, votre retour sur investissement.

Vous avez formulé les objectifs ultimes que vous souhaitez atteindre ?

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