Vue d’ensemble du projet
Le Campus des métiers Fougères-Vitré Industrie a pour objectif de rassembler les acteurs de l’orientation, de la formation et de l’emploi de l’arrondissement afin de renforcer et de développer la filière industrielle locale. Cette filière représente 18 000 emplois sur le territoire, soit environ un tiers de l’emploi total, ce qui est deux fois plus qu’en Ille-et-Vilaine et en Bretagne.
Secteur : Industrie
Site web : campusfougeresvitre.com
Type de vidéo : Institutionnel
Diffusion : Réseaux sociaux / Web / Cinéma / Événement
Année de production : 2021
Budget : Entre 10 000€ et 15 000€
Enjeux et objectifs
L’industrie est un secteur en tensions qui connaît depuis plusieurs années une faible attractivité pour des postes qualifiés, mais également pour des métiers plus techniques. C’est dans ce contexte que, avec mon agence de production audiovisuelle, nous avons répondu à l’appel à projet lancé par le Campus des métiers Fougères-Vitré – Industrie.
Le Campus souhaitait créer une série de 5 vidéos avec les objectifs suivants :
-
faire découvrir et valoriser l’industrie et ses métiers
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promouvoir la mixité dans ces métiers
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mettre en avant les parcours des personnes interrogées
En plus de poser les bases et de forger l’identité visuelle du Campus, cette série de vidéos vise à atteindre plusieurs objectifs importants. Les enjeux sont donc considérables dès le départ.
Les cibles de ces vidéos sont variées : demandeurs d’emploi, étudiants et parents. Elles doivent ainsi être capables de toucher une audience large et diversifiée, avec des profils ayant des préoccupations spécifiques. Cette collaboration vise à mettre en lumière un secteur qui manque d’attractivité et de visibilité.
Résultats et performances
Le Campus gère en interne la diffusion des vidéos. Afin de maximiser leur visibilité tout en conservant un budget limité, les vidéos sont diffusées de manière organique sur Youtube et relayées sur le site web et les réseaux sociaux du Campus. Compte tenu du fait que la chaîne Youtube du client démarrait presque de zéro, les résultats obtenus sont très encourageants.
Dans ce contexte, le taux de vues est une statistique importante à analyser. Dans notre cas, il dépasse généralement les 60%, ce qui témoigne de l’intérêt des spectateurs. Voici d’autres statistiques sur Youtube :
23000
Impressions
9
Taux de clics
42000
Heures visionnées
64
Taux de vues
Les vidéos ont également été diffusées dans les cinémas de Fougères et de Vitré afin de toucher la population locale. Elles ont par ailleurs été largement utilisées lors d’événements, comme les présentations dans les lycées. Les retours de terrain sont très élogieux de la part des étudiants qui ont vu leur intérêt pour les métiers présentés s’éveiller.
Il est donc clair que nos vidéos sont très appréciées comme outils de communication et permettront au Campus de promouvoir de manière durable le secteur de l’industrie au niveau local.
Conception
Les vidéos métiers sont une excellente façon de faire découvrir et rendre concrets des métiers souvent abstraits pour les personnes en reconversion, les demandeurs d’emploi, les étudiants et leurs parents.
Cependant, nous avons remarqué que ces vidéos ont tendance à être longues, ce qui peut devenir un frein à l’attractivité recherchée.
Pour susciter l’intérêt pour ces métiers, il est important de captiver visuellement le spectateur en théâtralisant les actions quotidiennes des professionnels.
Néanmoins, pour éviter de tomber dans une vidéo sans fond et pour répondre pleinement aux besoins du client, nous avons recommandé l’utilisation d’une voix off avec quelques phrases clés bien choisies pour caractériser le métier présenté. Cela permettra de couvrir les objectifs du client qui vont au-delà de l’information simplement.
Pour mener à bien ce projet, j’ai travaillé en étroite collaboration avec le Campus des métiers. En tant que réalisateur, j’ai pris en charge la conception des scénarios de ces vidéos afin de créer une série cohérente et immersive. Mon objectif était de donner au spectateur l’impression de regarder un ensemble de vidéos qui forment un tout harmonieux et cohérent.
Découvrez les autres vidéos de la série
Production
Pour ce projet, l’équipe du Campus s’est chargée de sélectionner les métiers à mettre en avant ainsi que de nouer des relations avec les entreprises partenaires où nous avons tourné.
Nous avons dû faire face à certaines contraintes et respecter un budget serré tout en visant une qualité visuelle élevée et une grande variété d’actions filmées.
Pour relever ce défi, nous avons dû être très productifs et bien préparer chaque tournage afin de ne pas perdre de temps sur place. Avec seulement 4 heures de tournage par entreprise, chaque plan et chaque action était clairement défini à l’avance. Cela était d’autant plus important que tourner dans des usines présente des difficultés spécifiques.
Pour maximiser notre rendement, nous avons opté pour une prise de vue en multicaméra, ce qui nous a permis de filmer rapidement plusieurs angles différents : plan large, plan moyen et gros plan. Grâce à cela, nous avons pu capturer une grande variété d’actions avec les professionnels de l’industrie et réaliser des vidéos intéressantes, dynamiques et engageantes en peu de temps.
Malgré les contraintes de tournage, je ne voulais pas négliger l’importance de l’éclairage pour la qualité visuelle des vidéos. J’ai donc veillé à utiliser une source lumineuse polyvalente et flexible, comme mon panneau LED RGB Falcon Eyes de 600W, qui nous a permis de créer différentes ambiances en jouant sur la température et la couleur de la lumière.
Pour la prise de vue, nous avons utilisé ma caméra Z Cam S6 ainsi que deux Panasonic S5. Nous avons complété ce matériel avec mes objectifs Canon FD : 24mm f2, 50mm f1.2 L, 85mm f1.2 L et 100mm macro, qui ont contribué activement au rendu filmique de la série de vidéos.
Postproduction
Pour ce projet, j’ai assuré la postproduction des vidéos, en veillant à ce qu’elles soient suffisamment courtes et dynamiques pour retenir l’attention de notre public cible. J’ai également travaillé sur le sound design avec Luc Delva afin de donner plus de puissance et d’impact aux vidéos en mettant en avant le rythme et les actions à l’image.
Concernant l’esthétique des vidéos, j’ai opté pour un rendu contrasté avec des ombres bleutées et des couleurs de peaux chaleureuses, dans un style que l’on appelle le « Teal & Orange » caractéristique du cinéma. Mon objectif était de théâtraliser les actions des personnes filmées et de m’inspirer des codes du cinéma pour créer un effet immersif.
Pour obtenir une série de vidéos qui se démarque des contenus existants, j’ai mis en œuvre un rythme soutenu, des actions variées, un sound design impactant et un rendu cinématographique. Tous ces éléments ont contribué à créer des vidéos captivantes et mémorables.
Avis client et retours d’expérience
"Professionnalisme, agilité, créativité, conseils, nous avons été très bien accompagnés et le rendu est de très bonne qualité. Merci."
Michèle PRACHTDirectrice du Campus des métiers Fougères-Vitré
Crédits vidéo
Agence : Make Production
Réalisateur : Robin Welschinger
Opérateurs de prise de vue : Marec Gautier, Robin Welschinger, Diego Leance
Post-production : Robin Welschinger
Sound design & mixage audio : Luc Delva