En tant qu’entreprise, vous avez compris que la vidéo constitue l’un des vecteurs communicationnels les plus puissants qui soient ? Vous avez bien raison et Stanley Kubrick ne peut que vous conforter dans votre certitude :
« L’écran est un support magique. Il a tellement de force qu’il peut retenir l’attention en transmettant des émotions et des humeurs telles qu’aucune autre forme d’art ne puisse lutter. »
Que votre but concerne l’illustration de vos talents, la mise en lumière de vos valeurs, la sublimation de votre image de marque ou encore l’essor de votre notoriété, le film d’entreprise est idéal.
Vous envisagez de vous appuyer sur ce facteur de différenciation ? Afin d’atteindre vos objectifs, il est indispensable de suivre une procédure précise. De cette manière, vous vous démarquerez puissamment et emporterez l’enthousiasme de votre audience. Pour y parvenir, voici 5 étapes de réalisation d’un film institutionnel !
De la préproduction à la diffusion, vous verrez que rien n’est laissé au hasard… Pour en savoir plus, n’hésitez d’ailleurs pas à visualiser la vidéo de présentation de mon processus !
1. Première des étapes de réalisation d’un film institutionnel : la stratégie
Comme vous pouvez vous en douter, réaliser un film corporate ne se fait pas tête baissée, au risque d’aboutir à un splendide flop. En amont du tournage et de la conception de votre script, il est nécessaire que vous sachiez quels sont vos buts. C’est ainsi que votre stratégie de communication pourra être mise en place.
Quel est donc le message que vous voulez faire passer à votre audience ? Quelles émotions désirez-vous susciter ? Souhaitez-vous apparaître comme une marque jeune et dynamique ? Insister sur des points qui vous différencient de vos concurrents ?
Par-delà ces interrogations préliminaires, il est crucial que vous cerniez votre cible. Vous pourrez ainsi définir le format le plus adapté à ses attentes. Qu’attend-elle de vous ? De quelle manière parviendrez-vous à la toucher ?
Tandis que les spots publicitaires et produits ont des visées promotionnelles, le film institutionnel ou corporate mettra en valeur votre activité et votre savoir-faire. Le film de marque, de son côté, contribuera à accroître votre notoriété en promouvant votre identité de marque.
Avant de vous lancer dans les étapes de réalisation d’un film institutionnel, vous devrez également aller plus loin et anticiper la manière dont se déroulera la diffusion de votre création. Une fois tous ces éléments définis, il sera temps de développer plus précisément votre concept.
2. Le développement de votre concept et de votre scénario
Si le fil rouge de votre film d’entreprise doit venir piquer votre spectateur au vif et vous suivre lors des étapes de réalisation d’un film institutionnel, il doit être simple à saisir. La complexité n’est pas ce qu’attend votre audience. Souvenez-vous qu’elle n’est pas forcément experte dans votre domaine !
Focalisez-vous avant tout sur la valeur ajoutée de ce que vous avez à proposer et mettez en exergue la manière dont vous pouvez changer sa vie. À cette fin, mieux vaut être clair et concis. Cela ne veut pas dire que vous deviez faire dans la banalité : le suspense et la surprise font bien entendu partie des leviers majeurs pour un storytelling réussi. C’est un bon moyen de tenir vos prospects en haleine du début à la fin de votre vidéo institutionnelle !
Ce n’est pas chose simple, nous en avons conscience. Pas de panique ! Steven Spielberg vous sera d’une grande aide si vous manquez d’inspiration ou si vous vous sentez déboussolé :
« Toutes les bonnes idées commencent comme de mauvaises idées, c’est pourquoi cela prend tellement de temps ».
Alors, accrochez-vous à votre objectif et laissez-vous aiguiller par des professionnels, pour mettre au point une communication externe attractive !
Une fois que vous aurez défini l’angle le plus stratégique pour votre brand content, posé les bases de votre storytelling, réfléchi aux voix off et conçu votre scénario, vous pourrez aller plus avant dans les étapes de réalisation d’un film institutionnel.
Suite à la conception, place à la préproduction !
3. La préproduction… késako ?
Une fois la conception achevée, il demeure un certain nombre de points à éclaircir avant de se lancer dans la phase de tournage. Faisant partie des étapes essentielles de réalisation d’un film institutionnel, la préproduction permet le découpage technique du script et son appropriation par l’ensemble des équipes.
Du choix du lieu de tournage au repérage en passant notamment par la mise en place des décors, la définition des effets spéciaux et de l’éclairage, la création du storyboard et le casting des acteurs, cette phase est essentielle.
Vous l’aurez compris : elle détermine le succès de la réalisation, en posant des bases solides et très poussées pour la suite ! En effet, anticiper les moindres détails évitera de reporter les échéances et de passer des heures superflues en postproduction…
4. Le tournage : noyau dur des étapes de réalisation d’un film institutionnel
En venant concrétiser une longue préparation, le tournage fait partie des étapes de réalisation d’un film institutionnel les plus agréables. Si vous avez travaillé en profondeur en amont et que votre équipe technique a été désignée soigneusement, le résultat devrait être époustouflant.
Plusieurs réglages seront toutefois nécessaires avant de vous lancer, incluant les dispositifs de son, la lumière, mais aussi la caméra et le maquillage des sujets. Vos acteurs pourront ensuite laisser s’exprimer leur art, dans un cadre idéal !
L’art de la prise de vue
Pour aboutir à une harmonie parfaite, le réalisateur du film doit maîtriser la direction d’acteur sur le bout des doigts. En donnant toutes les informations nécessaires à ce dernier, il sera en mesure de rendre votre message impactant.
Attitude, émotions, posture… Rien ne doit être laissé au hasard ! De même, les talents du cadreur sont fondamentaux pour jouer sur les prises de vues adaptées à vos objectifs. Vous ne le savez peut-être pas, mais l’angle de votre caméra donne du sens à ce que vous filmez.
Choisir de capturer un acteur en plongée (caméra inclinée vers le bas), lui donnera instantanément un air fragile. Inclinez la caméra vers le haut : adopter un angle plus bas rendra votre sujet plus fort.
Ces éléments influent entre autres sur les maniérismes et l’apparence physique, d’où l’importance de se tourner vers les services d’un vidéaste expérimenté !
L’équipe de tournage réalise toujours plusieurs prises lors de cette étape de réalisation d’un film institutionnel, de façon à disposer de matière au cours du montage.
Les effets de lumière
Le travail de la lumière, outre son importance esthétique, est également fondamental en raison de son symbolisme puissant. Des films tels que Seven ou La La Land témoignent justement de l’importance de la luminosité.
Tandis que celle-ci peut souligner l’état d’esprit ou les émotions du personnage filmé, elle peut aussi inspirer des sensations. Chaleur, apaisement, angoisse, colère, espoir…
Les ambiances naturelles sont bien souvent rassurantes, alors que l’obscurité est un facteur de suspense. Afin de maîtriser les perceptions et l’orientation de l’imagination, il est donc crucial d’appuyer sur la puissance de l’éclairage !
Les moyens techniques à employer sont d’ailleurs assez nombreux si vous voulez éviter un rendu amateur.
Quoi qu’il en soit, vous pouvez me croire : la production fait partie des étapes de réalisation d’un film institutionnel les plus riches en émotions. Sous vos yeux ébahis, vous verrez ainsi émerger le projet prometteur dans lequel vous vous êtes lancé avec tant d’engouement !
5. La postproduction, la sublimation des images
Vos scènes sont dans la boîte ? Parfait ! Le moment est alors venu de passer à la postproduction, pour créer un film institutionnel percutant. Pour y parvenir, le monteur que je suis associera les plus belles scènes, donnant vie à des séquences remarquables. Mais ce n’est pas tout.
Le montage vidéo inclut également le mixage sonore, l’insertion des bruitages et voix off, l’harmonisation des images, l’ajout de sous-titres ou d’éléments textuels explicatifs, l’habillage graphique, l’étalonnage des contrastes et de la saturation ainsi que d’autres retouches techniques.
Vous souhaitez insérer des effets spéciaux et animations ? C’est le moment ! C’est une des phases les plus artistiques des étapes de réalisation d’un film institutionnel, dans la mesure où tout est possible pour magnifier les prises brutes.
N’hésitez pas non plus à profiter de la postproduction pour présenter votre projet à des individus tiers, qui vous feront des remarques et suggestions de modifications pertinentes !
Pour aller plus loin…
Lorsque vos contenus audiovisuels auront vu le jour, suite à ces étapes de réalisation d’un film institutionnel, vous pourrez en être fier. Mais il faudra bien entendu les rendre accessibles à votre audience. Voici donc quelques points essentiels à considérer.
La diffusion, un moment crucial dans votre stratégie marketing
Afin que votre cible puisse prendre connaissance de votre production audiovisuelle, il faut choisir les meilleurs canaux de communication. Selon les groupes d’âge visés ou encore les professions de vos destinataires, votre sélection devra être judicieusement pensée.
En effet, si la communication multicanale multiplie vos chances de viser juste, certains supports sont plus intéressants que d’autres à envisager. Dans un premier temps, votre film pourra ainsi être diffusé sur les réseaux sociaux. De Facebook à Instagram, en passant notamment par LinkedIn, vous gagnerez largement en visibilité. Pour compléter votre action, les publicités sur YouTube sont tout aussi stratégiques !
L’analyse des performances, pilier d’amélioration continue
Votre vidéo est en ligne suite aux différentes étapes de réalisation d’un film institutionnel ? Pour évaluer l’impact de votre communication digitale, l’analyse des performances vous sera d’une aide précieuse.
Pour cela, vous pouvez aussi bien avoir recours à des outils spécialisés que mesurer vous-même un certain nombre d’indicateurs de suivi. Attention : la première option vous offre des statistiques sur des données que vous ne pourriez pas extraire seul, comme le volume de personnes qui regarde chaque partie de votre vidéo. Pensez-y !
Une chose est sûre : la réalisation d’une vidéo institutionnelle ne s’improvise pas ! Suivre un ensemble d’étapes brillamment orchestrées est essentiel, de façon à ce que vos objectifs soient atteints haut la main.
N’hésitez donc pas à faire appel à une agence de production professionnelle, qui déploiera pour vous technologies de pointe, passion et savoir-faire ! Vous souhaitez visualiser des exemples de films et vidéos créatifs ? Découvrez sans tarder mes réalisations !
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