Vue d’ensemble du projet
Depuis 1994, Nissan Espace 3 est un regroupement de 4 concessions automobile qui offre une gamme complète de véhicules neufs et d’occasion de la marque Nissan à une clientèle diversifiée de particuliers et de professionnels dans les départements de l’Ile-et-Vilaine et de la Mayenne.
Secteur : Automobile
Site web : espace-nissan.fr
Type de vidéo : Publicité
Diffusion : Youtube
Année de production : 2021
Budget : Entre 5 000 € et 10 000 €
Enjeux et objectifs
Mon agence de production audiovisuelle a été sollicitée par le réseau de concessions Nissan Espace 3 afin de réaliser 4 publicités vidéo mettant en lumière les services proposés par la marque, tels que la vente de véhicules neufs et d’occasion, thermiques et électriques, ainsi que le service après-vente.
L’objectif de cette collaboration entre mon agence vidéo et le client est de renforcer la notoriété et la visibilité de leurs concessions sur le plan local grâce à la production de ces publicités.
Il est essentiel de travailler sur cet indicateur, car la concurrence dans les zones d’activités est intense et de nombreux acteurs sont présents sur un territoire géographique restreint.
Résultats et performances
Avant la production, Nissan Espace 3 avait déjà établi la stratégie de diffusion à mettre en place. Pour atteindre sa cible locale, l’entreprise a utilisé des publicités en campagne pré roll sur Youtube. Cette stratégie a permis à la marque de réaliser ses objectifs de visibilité et de notoriété de marque sur le plan local.
En effet, le trafic en concessions est plus qualitatif et les retours des clients sont positifs quant au ton et à l’originalité des vidéos.
À la fin de l’année 2022, ces vidéos ont cumulé plus de 360 000 vues sur leur chaîne YouTube. Les performances d’autres indicateurs sont également remarquables, car elles sont supérieures aux moyennes nationales :
360000
Vues
95
Taux de vues moyen
5
Taux de clics / impression
Conception
Dès le début, le client souhaitait apporter une touche décalée à ces 4 spots publicitaires. Mon équipe et moi avons donc imaginé et écrit des situations comiques dans lesquelles nos comédiens professionnels ont pu mettre en avant leur talent d’acteur.
Nous avons veillé à ne pas tomber dans le caricatural et à respecter le budget alloué. Seuls les rôles principaux ont été confiés à des comédiens professionnels, tandis que les seconds rôles ont été interprétés par des employés de l’entreprise, qui ont brillamment relevé ce défi.
Nous avons mis l’accent sur le langage corporel et les expressions de nos acteurs pour mettre en avant l’humour de nos scénarios tout en restant crédibles :
➜ SAV : “J’ai des problèmes de fuites, je n’ai pas d’autres choix de prendre rendez-vous avec Fabien…”
➜ Véhicules occasions : “Les rumeurs sont vraies ? On peut acheter un Duster ou une Polo chez Nissan ?”
➜ Véhicules neufs : “On se sent bien dans une voiture Nissan !”
➜ Occasions électriques : Briser le 4ᵉ mur pour convaincre
Découvrez toutes le publicités réalisées pour Nissan Espace 3
Production
En tant que réalisateur de ce projet, j’ai été responsable de la gestion globale du projet. Avec mon équipe, nous avons organisé la recherche et le repérage des lieux de tournage ainsi que le casting des acteurs.
Nous avons tourné les 4 publicités en moins de 3 jours afin de respecter le budget alloué par le client. C’est pour cette raison que la plupart des scènes ont été tournées dans la concession automobile de Saint-Grégoire.
Pour l’éclairage, je souhaitais m’approcher du style high key qui permet de créer une atmosphère lumineuse et positive tout en mettant en valeur les sujets de manière efficace.
Pour assurer une expérience de visionnage fluide pour les spectateurs, j’ai considéré qu’il était important de privilégier des mouvements de caméra stables et subtils. C’est également pour cette raison que la plupart des dialogues ont été filmés sur trépied, afin d’éviter toute distraction.
En ce qui concerne le matériel, nous avons utilisé ma caméra cinéma Z Cam S6 avec mon set d’optiques Canon FD pour leur rendu filmique, ainsi que des objectifs Zoom Sigma Art pour leur flexibilité et leur rendu impeccable.
Postproduction
Pour ce projet, j’ai aussi assuré le montage vidéo, le sound design, le mixage audio et l’habillage graphique en postproduction.
Le défi de ce genre de vidéo au ton décalé est de maîtriser le rythme pour soutenir l’aspect comique des scénarios. La musique joue aussi un rôle clé et vient compléter à merveille les performances des comédiens.
Concernant l’esthétique des vidéos, j’ai voulu un rendu “pop” avec du contraste et des couleurs saturées pour mettre en valeur l’éclairage utilisé lors du tournage et créer une ambiance lumineuse et positive.
Avis client et retours d’expérience
Crédits vidéo
Agence : Make Production
Réalisateur : Robin Welschinger
Opérateurs de prise de vue : Marec Gautier, Robin Welschinger, Diego Leance
Ingénieur du son : Luc Delva
Assistants : Kilian Mear, Camille Couasnon
Post-production : Robin Welschinger
Maquillage : Louise Coudray, Magdalena B.
Comédiens : Ingrid Parois, Gabriel Laborde, Grégor Lesimple, Kevin Kister