Ah, le doux parfum des crêpes qui flottent dans l’air, la douce lumière du matin qui caresse les champs de blé… Allez, préparez-vous, je vous emmène dans les coulisses de mon dernier projet vidéo : la création d’un film de présentation savoureux pour Le Monde des Crêpes.
Un projet qui m’a permis de renouer avec cette entreprise avec laquelle j’avais déjà collaboré en 2018. Alors, quand ils m’ont rappelé, j’étais aux anges, prêt à plonger tête baissée dans une nouvelle aventure créative. Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, laissez-moi vous raconter comment tout a commencé.
D’une simple vidéo à un nouveau film de présentation
Quelle direction donner au film ?
Avec une marque aussi raffinée, il était impératif que le film reflète à la fois l’élégance et la qualité de leurs produits. Tout devait briller à l’écran, non seulement dans le choix des mots, mais aussi dans l’esthétique générale.
C’est pourquoi je me suis attelé à la création d’un script de voix off qui titille les sens, ponctué de mouvements de caméra soigneusement calculés, chaque plan étant pensé pour respirer la stabilité et la solidité que véhicule cette marque.
Mais pourquoi s’arrêter là ?
La direction artistique devait aussi sublimer le tout. Je voulais un rendu éclatant, pur, un véritable hommage au côté haut de gamme des produits Le Monde des Crêpes.
Le scénario lui-même devait illustrer comment, à partir d’un simple produit comme une crêpe, il était possible de créer des chefs-d’œuvre culinaires dignes des plus grandes tables.
Raconter une histoire en une minute
Le vrai défi, vous l’aurez deviné, était de condenser toute la vie d’un produit en seulement une minute de vidéo. De l’élaboration des recettes à la production industrielle, en passant par les partenariats avec les agriculteurs et jusqu’à la dégustation finale par les clients, chaque aspect devait être capturé et restitué de manière percutante. Et tout cela, sans oublier de montrer la diversité de leur clientèle à travers des top-shots méticuleusement travaillés.
Un tournage éclair : 2,5 Jours, 4 sites, et une bonne dose d’organisation
Pour ce projet, on était parti sur 2,5 jours de tournage répartis sur quatre sites différents. Heureusement pour moi, ayant déjà travaillé avec Le Monde des Crêpes, je connaissais bien leurs installations. C’était un peu comme revenir à la maison, ce qui a considérablement facilité les repérages techniques. En un mot : tout était prêt pour que mon script prenne vie sans accroc.
Une équipe au top et une styliste culinaire en or
Et que dire de l’équipe ? Montée au poil, en respectant scrupuleusement le budget du client.
Nous avions un chef opérateur chargé de l’image, un assistant caméra pour les détails techniques et la mise au point, et bien sûr, la perle rare : notre styliste culinaire. Véritable reine des top-shots, elle savait rendre chaque plat à l’écran si appétissant que vous auriez voulu lécher votre écran.
Avec le conseiller culinaire de la marque, nous avons sélectionné un éventail de recettes, des plus simples aux plus sophistiquées, pour montrer toute l’étendue des possibilités qu’offre la marque.
J’ai également proposé plusieurs modèles pour incarner une cliente dans une scène clé au restaurant. Et bien sûr, le choix du comédien pour la voix off a été rigoureusement approuvé par le client.
Les aléas du tournage : quand la météo fait des siennes
Nous sommes en décembre.
Le rush des fêtes de fin d’année bat son plein. Et là, coup de théâtre : mon chef opérateur ne peut pas couvrir tous les jours de tournage. Pas de panique, mon réseau est vaste et réactif, et je trouve rapidement un remplaçant pour les journées restantes.
La météo, elle, n’a pas été aussi clémente.
Premier arrêt : la ferme, à l’aube. Le ciel est d’un gris menaçant, et les exploitants sont déjà en pleine effervescence. Mais on garde le cap et, avec leur précieuse coopération, on parvient à capturer ce qu’on était venu chercher.
Pour le reste, comme on dit, “on verra en postprod”.
En usine, tout roule. Mais au restaurant et dans la cuisine, la météo continue de jouer les trouble-fête. Pas de problème : nos projecteurs s’aventurent dehors, parfois sous la pluie, pour simuler un soleil artificiel et maintenir la lumière parfaite tout au long de la journée.
Exactement ce qu’il nous fallait pour sublimer chaque scène.
La post-production : Le vrai terrain de jeu
La post-production, c’est là que la magie opère vraiment.
Ma première mission, après avoir épluché les rushs, a été de tester un premier montage en suivant le storyboard. Cela m’a permis d’avoir un aperçu du rythme et de la cohérence de l’ensemble.
Parallèlement, j’ai entamé le processus avec la voix off.
Mais après plusieurs essais, il est apparu que la voix du comédien choisi manquait de chaleur, elle était trop lisse pour donner le relief nécessaire à notre film.
Avec l’accord du client, nous avons changé de partenaire de danse, et là, magie : le feeling était enfin au rendez-vous.
Les derniers ajustements : quand tout se met en place
Avec la voix off validée, je me suis plongé dans le montage, jonglant entre les choix difficiles et sacrifiant deux plans pour le bien du rythme global.
Puis est venu le moment crucial de choisir la musique. Et là, catastrophe : mes premiers choix ne collaient pas du tout.
Finalement, après de multiples essais, une mélodie plus douce s’est imposée, apportant à la vidéo cette touche premium que nous recherchions tant.
Une fois satisfait du résultat, j’ai partagé un premier jet avec le client.
Heureusement, grâce à une planification minutieuse, les ajustements ont été minimes. J’ai ensuite peaufiné le montage en évitant les effets visuels superflus pour maintenir une esthétique raffinée et en phase avec l’image de marque.
Sound design et étalonnage : la cerise sur le gâteau
La bande son a ensuite été enrichie par notre sound designer (Pierre Picot), qui a habilement mixé musique, voix off et ambiance sonore. Le résultat ? Juste ce qu’il fallait d’impact sans alourdir, parfaitement en phase avec l’esprit haut de gamme que nous souhaitions véhiculer.
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Enfin, l’étalonnage final a permis d’ajuster le look de chaque scène, en conservant une ligne lumineuse et chaleureuse, tout en osant des contrastes marqués pour différencier les divers environnements.
Une collaboration réussie et un film prêt à briller
Et voilà, le film de présentation pour Le Monde des Crêpes était enfin prêt, à la hauteur des attentes du client, et destiné à briller encore longtemps. Cette aventure créative a été un véritable tour de force, pleine de rebondissements, de défis relevés et, surtout, de belles réussites. Comme quoi, même à partir d’une simple crêpe, on peut créer de véritables merveilles.
Lancer ce type de projet vidéo vous intéresse ? N’hésitez pas à m’envoyer un message à hello@robinwhr.com ou sur Linkedin.
